市场疲软 保健食品企业出路在哪儿
2019-05-22 14:35:49 来源:中国食品报网
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近年来,随着消费者对保健食品有了更加理性的认识,一些靠广告洗脑消费者的保健食品销量出现了大幅下滑,甚至逐渐淡出大众的视野。市场疲软、业绩下滑,保健食品企业的日子并不好过,寻求转型发展成了当务之急。业内专家表示,保健食品企业在追求利益的同时,更应该维护行业的健康发展,切莫透支消费者的信任。

据了解,部分企业在主营产品销量下降后就已经开始寻求转型发展。数据显示,2018年,青海春天实现营收3.33亿元,归属于上市公司股东的净利润0.68亿元,同比分别下降29.31%和77.96%。对于业绩大幅下滑的原因,青海春天认为,是由于冬虫夏草引发争议对消费市场所造成的影响尚未完全消除,以及受高端消费品市场持续疲软等因素影响。2016年3月4日,原国家食药监总局下发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》,停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。经过两年的调整期,青海春天开始进军白酒行业。2018年3月,青海春天用3385万元收购关联方西藏听花酒业的100%股权,获得“凉露”酒20年的全国经销权。但从目前的情况来看,该公司的白酒业务还处于产品和市场培育阶段,尚未形成规模销量。

此外,以保健口服液“昂立一号”而红极一时的交大昂立也在寻求转型发展。2018年财报显示,其主营业务保健食品板块营收同比下降16.43%,连续6年下滑。为摆脱亏损局面,交大昂立决定转型养老产业。今年2月,交大昂立发布公告称,公司拟收购上海仁杏健康管理有限公司100%的股权,其主营业务为老年医疗护理机构的运营及管理。

业内分析师表示,本次收购对交大昂立的现金流产生了不小压力,在交大昂立连年亏损的情况下,银行是否愿意放贷还是个未知数。养老服务具有投入大、回报慢的特点,短期之内很难提升交大昂立的业绩。未来,能否产生协同效应有待市场的检验。

新入局者期待突破

随着国民对于健康需求的增多,国内外部分企业进军健康市场的步伐并未停下。京东发布的今年第一季度财报显示,京东宣布正式成立京东健康子集团。京东健康作为京东旗下唯一经营大健康相关业务的子集团,将依托京东的各项能力和资源优势,在现有医药零售、医药批发、互联网医疗、健康城市4个业务版块基础上,逐步完善“互联网+医疗健康”产业布局。京东已与中金资本和霸菱亚洲等投资者就京东健康的A轮优先股融资达成最终协议,京东健康此轮融资总额预计超过10亿美元,占京东健康完全稀释后的股份比例超过14.5%。

加拿大膳食营养补充剂品牌健美生(Jamieson)近日对外公布,将以一般贸易方式进一步开拓中国市场,向药店、商场、高端商超以及母婴店等实体店渠道扩充。目前,该公司推进维生素矿物质产品的备案及注册工作,包括维生素C、维生素C+D、维生素E等多款备案产品已成功获得审批,争取年内拿到超过20款备案产品。

用口碑赢得消费者

此前,国务院下发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中明确提出,到2020年,健康服务业总规模将达到8万亿元以上。

中国保健协会相关专家坦言,虽然市场前景广阔,但一些企业似乎没有意识到,更多的只是想趁机“捞一笔”甚至“多捞几笔”,利用消费者不了解产品情况这一弱点进行虚假宣传、夸大功效,其实这些手法是经不起时间考验的短视行为。

国内品牌与渠道领域专家张斌表示,如今的保健食品市场竞争空前激烈,而越是在这个时候,越是应该思考如何顺应产业发展趋势,靠一流的品质赢得消费者的信任,避免出现“劣币驱逐良币”的局面。

中国保健协会的专家也表示,现在国家对保健食品市场高度重视,正在清理一些不法企业、规范销售渠道,消费者也在这一过程中提高了对保健食品的认知。他希望,今后保健食品企业能够踏踏实实做好产品,用口碑赢得消费者,从而维护市场的健康发展。



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