美的背后有张王牌:旗下子品牌价值百亿,销量直逼海尔全球排第三
2019-05-11 19:02:42 来源:头条号 · 柳先说
字体: 【 】 视觉保护色:

美的背后有张王牌:旗下子品牌价值百亿,销量直逼海尔全球排第三


纵观国内的家电发展史,八十年代基本是欧美日品牌的天下,凭借着先进的技术产品,它们占领了大部分电器市场份额。在这期间,也有不少国产品牌相继崛起,包括以美的为代表着小家电、格力代表着空调、海尔代表冰箱的等。在洗衣机方面,小天鹅是该领域的代表。

公开的资料显示:无锡小天鹅股份有限公司,成立于上世纪50年代末,至今已经走过六十余年的历程,目前主要从事家用洗衣机和干衣机的研发、生产和销售,是国内最早经营洗衣机业务的公司。在七十年代,便研发出了国内首台全自动洗衣机,去年正式与美的合并,洗衣机的年销量达到1400多万台。

美的背后有张王牌:旗下子品牌价值百亿,销量直逼海尔全球排第三


进入90年代,随着国内人均收入水平得到大幅提升,洗衣机市场得到了空前发展,一众国产品牌相继冒起。如小天鹅、金羚、水仙、荣事达等等十多个品牌,当时有“一鹅一鸭两金乐,一水一海荣花威”一说,可以说是百花齐放。其中在国产洗衣机领域,小天鹅无疑是最大的赢家,它曾连续十三年成为销量冠军。

而小天鹅之所以这么受欢迎,得益于产品技术创新,它当时是全球少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机企业。先后掌握了全球领先的变频技术,智能驱动控制,结构设计及工业设计等洗涤核心技术,稳居全球第三大洗衣机制造商。

不过,随着管理层的变动,小天鹅的经营情况急速恶化,为了改变现状他们提出二次创业,计划发展家电、机械、外贸、零部件等四大产业板块。后来又请来了知名国际咨询公司帮忙,坚持多元化战略,不过最后以失败告终。在这期间小天鹅历经几次易主,最后为了保住企业,变卖了与主营业务不相关的产业,子过得相当艰难。直到后来美的入主以后,情况才迎来好转。

美的背后有张王牌:旗下子品牌价值百亿,销量直逼海尔全球排第三


最新的数据显示,海尔、小天鹅、西门子位居国内洗衣机市场前三。虽然美的早在小家电领域成为巨头,拥有三成以上的市场占有率,但在洗衣行业仍然有短板。而小天鹅恰恰是洗衣行业能与海尔并驾齐驱的企业。

最终在去年底,美的集团吸收合并小天鹅成交额为143.83 亿元。在最近这五年时间里小天鹅(包含美的)洗衣机的内销量市场份额由19%增加到30%,美的拿下小天鹅这一品牌可以说有着重大的意义,通过品牌、渠道、架构、管理方式等方面的整合,实现了洗衣机业务的快速发展。

对于小天鹅而言,目前市场定位为中高端,旗下高端系列比佛利虽然在去年市场份额明显提升,但比起海尔旗下的高端品牌卡萨帝仍有所不及,通过与美的整合,小天鹅综合竞争实力有望得到进一步提升。

这几年,美的逐步开始向覆盖暖通空调、消费电器、机器人及自动化、智能物流四大业务的跨国科技集团转型,小天鹅则是美的在洗衣机业务最好的平台,双方的合并有利于美的“智能制造+智能家居”双智战略的落地实施。



全部评论(0)
  • 5月24日晚间,联想集团(0992.HK)执行副总裁兼首席财务官黄伟明发布致歉声明称,其前一日在回复记者提出当前中美贸易冲突中美国有可能继续加征关税联..

    发布日期:2019-05-25 17:47      华夏时报
  • 从长远来看,消费者对于售前及售后服务的关注度会越来越高,预计2020年,家电服务市场规模将超万亿元。..

    发布日期:2019-05-25 08:07      驱动中国
  • 轻工业发达的苏锡常一带,曾有不少明星品牌,强盛时如日中天,令人不敢直视,衰落时又像流星划过天际,消失得无影无踪。..

    发布日期:2019-05-25 06:49      头条号 · 独角兽小报
发布日期:2019-05-25 06:43      每日经济新闻
  • 2019年5月22日,以“就‘享’不一样” 为主题的“2019年中国厨房电器高峰论坛”在北京召开。本论坛由中国家用电器研究院指导,环球家电网、《家..

    发布日期:2019-05-23 18:56      百姓家电网
发布日期:2019-05-23 18:54      百姓家电网
  • 根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售量为3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。2019年一季度,冰箱市场零售量为678万台,..

    发布日期:2019-05-23 08:02      中国经济网
  • 京东贸易公司、格力电器公司不服判决,提起上诉。2019年2月20日,衡阳市中级人民法院立案受理,依法组成合议庭,经过阅卷、询问当事人,因当事人没有..

    发布日期:2019-05-23 05:35      中国消费者报
  • 5月20日晚,四川长虹公告称,拟以19.03亿元投建智能制造产业园智慧显示终端项目,项目建成后,预计可实现年产600万台智慧显示终端、700万台数字电视暨..

    发布日期:2019-05-21 08:44      每日经济新闻