《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?
2020-01-26 09:25:11
来源:观察者网
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仅仅用了一天时间,徐峥就从本次春节档最蠢的人变成了最聪明的人。


连续几年中国春节电影市场的数据暴增,现象级的电影“黑马”不断涌现,各路大神都不愿意放弃这个“搏一把”的机会纷纷下场,以至于今年的春节档形成了各路大片扎堆的“神仙打架”的混战局面。


谁知天有不测风云,一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情将所有憧憬和预期瞬间打碎,“神仙打架”变成了“神仙难救”,在勉强观望了几天后,1月24日,大年三十的前一天,终于所有的春节档电影集体“撤档”,只留下了空空荡荡的电影院和前途未卜的上映时间。


《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?

突发事件导致的电影集体撤档是多年来的头一次(图片来源:中新网)


对于这样的结果,大众是理解之余有一点叹息,叹息之余不忘“调侃”一下徐峥:和前一天还在微博里提醒大家“记得带着口罩去看电影”的陈思诚相比,前几天为了降低风险、先发制人而率先将自己的电影《囧妈》从大年初一提档到年三十的徐峥显然看上去更“傻”一点——得罪了院线及其工作人员,惹得他们纷纷在微博等社交媒体上狂批徐峥“没良心,你让观众提前到电影院看‘妈’,害得我们年三十陪不了妈”、传出所谓“对赌协议”让大众觉得徐峥对自己的电影没信心只能放手一搏,最终这场博弈以徐峥道歉告终。这么一顿折腾结果第二天,所有电影全部下线,“先发制人”没戏,“保底协议”更悬了,骂白挨了歉白道了,当然,电影院的工作人员也终于可以回家陪妈了——而且可以陪很长很长一段时间。


接下来怎么办?这群摩拳擦掌准备大干一场的大佬们真的就面对着这块价值100亿的蛋糕干着急吗?大家似乎只有两条路可以走:


第一,安安稳稳延迟档期,等到疫情过去再上映影片。但是谁都知道,如果这样做,最后的票房打对折都不止,投资商必然血赔。《姜子牙》、《熊出没》这样的电影尚且可以去搏暑期档,但是诸如《囧妈》《唐人街探案》这些都是专门为春节量身打造的,离开了春节档还要往哪里去,去和其他电影挤档期?想想真的是惨了点儿。


第二,就是很多观众认为可行的一种方案,就是转移到网络上付费观看。比如就像视频网站点播电影一样,卖个五块、十块一部,也有希望收回成本。但这种方案更可能的结局是:只有前两个小时大家是老老实实付费观看的,后面恐怕就是“携种拜年”,各种“1块钱看7部片”的广告满天飞了——盗摄视频的传播恐怕比病毒扩散得还快。


《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?

像《囧妈》这样为特定档期量身定做的电影改档期谈何容易(图片来源:网络)


又是仅仅隔了一天时间,徐峥又玩出了一招“柳暗花明”,震惊了全体网友——《囧妈》将在大年初一零点起在网上供观众免费观看!这个史无前例的消息瞬间在年夜饭开席之前点燃了网络,一跃登上热搜,普通观众在惊讶之余纷纷感叹“有钱”!“大气”!“佩服”!


在普通网友看来,徐峥这招“免费请大家看电影”是相当拉好感你的行为,不仅是赔本赚吆喝,而且是造福大众。三天时间,徐峥就成功从院线口中的“没有良心的奸商”变成了群众口中“良心大大地好”,很多人表示“欠徐峥一张电影票”。大家甚至开始猜测,其他几部电影,包括本次春节最大的热门《唐人街探案3》会不会跟进。


然而事情并没有这么简单。正如那句俗话“免费的东西永远是最贵的”,这次由徐峥发起的“豪赌”背后非但不是一场“赔钱赚吆喝”的惠民公益,反而充满了浓浓的金钱气息,和几股势力围绕着金钱的厮杀,甚至有可能改变未来5年电影业的格局。


严格意义上来说,这次的《囧妈》并非是“徐峥免费请大家看”,而是“字节跳动花钱请大家看”——这次网播的形式既非由制片方发布片源,任由大家自由传播转发,也非直接在我们熟悉的影视类网站诸如优酷、爱奇艺等免费上线,而是清一色地登陆“头条系”平台,也就是属于北京字节跳动网络技术有限公司的APP——今日头条、抖音、西瓜视频,以及制片方自己的流媒体平台“欢喜首映”。据悉,为此字节跳动向徐峥的“欢喜传媒”付了6.3亿元,再加上消息一出,欢喜传媒的股票大涨43%,再再加上自身平台的流量受益,徐峥这一波肯定做的不是亏本买卖。


更为重要的是,《囧妈》的这次尝试将会严重打击院线在电影工业上的地位、话语权和与制片方的议价能力。


一般来说我们对于电影赚了还是亏了没有一个非常明确的概念。如果一部电影投资2个亿,电影票房有3个亿,是不是说我赚了一个亿呢?显然不是,相反,可能我已经亏到裤子都不剩了。


就以这次网传的徐峥为影片保底的24亿票房来算,首先扣掉电商的服务费、各种交给国家的税金和有关部门的费用,可以拿来瓜分的大概占90%,也就是差不多21亿左右。而其中院线,也就是说负责放电影的电影院可以拿多少呢?是差不多57%——将近六成。也就是21亿到了制片方手中差不多只有8亿多,其中还要扣掉付给宣传发行方的差不多10%-15%,我们就保守地以10来算,那么剩下的刚好是6亿。这6亿元是制片方用来覆盖掉成本,并且最终盈利的部分。简单点说,差不多票房的三分之一是拍电影的公司可以拿到手的钱,其他统统算作是“中间商赚差价”。


不仅如此,除了账面上的分成,院线还握有很多可以“讨价还价”的权力。比如说,电影的排片对于票房有多重要不言而喻,在同一个档期手握几部电影的院线,如何安排场次和时间几乎就可以决定一部电影的“生死”——要争取多排片,除了粉丝傻傻地搞所谓的“锁场”,更重要地是制片方和院线关系的打点。前段时间《复联4》100%排片引发著名演员王景春“脸都不要了”的“炮轰”,足见围绕着排片的问题,拍电影的人和放电影的人矛盾早已是非常尖锐。


《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?

柏林影帝王景春曾出面怼院线针对美国大片的“100%排片”(图片来源:新华网)


更有甚者,之前屡屡爆出有制片方和院线勾结“偷票房”——明明观众买了A电影的票,但是院线偷偷把这些钱算在了B电影的名下——左口袋右口袋都是院线赚,但是那个“被偷”的电影却只能迎风流泪了。而要保证不被偷,甚至想要偷别人,院线打点更是少不了。


当然,更加简单明了的“甲方爸爸”行为莫过于这次被徐峥提档惹怒的院线扬言:“春节档凡是有人来咨询哪部电影好看,我绝不推荐《囧妈》”。制片方合同定得再细,也管不到买票员工的嘴,管不了电影院里海报的位置和大屏幕里的预告片这么细。


在这样的矛盾背景下,制片方不是没有想过另辟蹊径。


近两年,随着版权问题的日益规范,内地流媒体影视剧网站的盈利模式也逐步稳定。电影的“线下发行”也成为了一个重要因素,但基本上行业内处于“井水不犯河水”的状态,腾讯、优酷、爱奇艺会上线下映的影片,基本上无缝对接,会有一段时间的付费点播,后面基本是VIP去广告,普通会员免费,用“片库”的质量来吸引订户,用订阅的费用和不断扩大的会员基数作为成本投入下一轮。


以美国为例,相类似的流媒体平台如大名鼎鼎的“网飞”(Netflix),就是用这样的模式从一个租碟的变成了好莱坞呼风唤雨的“巨佬”。网飞模式的崛起影响的是上下游两个产业,一方面做大之后这样的网站可以不用仰人鼻息,面对迪士尼这样拥有丰富片库的大公司俯首帖耳,而是投拍大制作的“自制剧”吸引市场——在电视剧市场取得成功后,很多流媒体平台近年也纷纷试水电影。而这样的网站也可以取代院线的功能,成为电影首发的平台——大多数小成本的电影仅仅靠这样的平台就足以回本和盈利。院线不再是电影制片方唯一的选择。


《囧妈》如今搅动的就是这一池浑水。而另一个卷起裤管下来趟水的就是字节跳动这样财大气粗,想涉足电影市场却没有合适切入点的短视频巨头。


所以这次字节跳动不仅是付了6个亿,更是和徐峥方面的“欢喜传媒”签订了长期战略协议,后面徐峥、宁浩旗下的很多戏剧可能都会以这种形式在短视频平台的“虚拟电影院”里呈现。毕竟,和传统的视频网站不同,短视频网站也许没有庞大的片库,但是有足够的“人流”,这是电影最需要的。


而反观实体店影院,在完成了对四线城市和县城小镇的瓜分之后,实际上正处于饱和到萧条的过渡期。这一时期扩张的电影院依托的往往是商场、“城市综合体”,而在经济下行压力大,实体经济一片萧条的情况下,前期盲目扩张的电影院很多已经难以为继。如果此时失去“议价权”,无异于被釜底抽薪,往后日子之艰难可以想见。正因如此,截止我写这篇文章为止,有占市场份额70%的院线已经站出来谴责徐峥,罪名是“破坏行规”。


然而在对徐峥“交口称赞”和“人人喊打”的冰火两重天中,真正的问题在于,这场缠斗的双方根本不是徐峥和院线,而是以字节跳动公司为代表的网络流媒体巨头和传统院线之间,围绕着中国电影这块日渐做大的蛋糕而进行的“火并”。最终谁会成为胜利者还未可知。毕竟,这件事本身也许会成为改变中国电影产业的大事件,但《囧妈》并不是一部足以让人们记住和称赞的好电影。



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