抖音快手砸重金春节红包大战,这些科技大佬到底在拼啥?
2020-01-19 15:19:43
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春节期间众多互联网巨头公司以及科技大佬企业的“红包大战”俨然已经成为一道靓丽的风景线。过去我们可能早已经习惯了支付宝推出的集五福活动,以及微信在春晚的红包活动,但是今年的情况发生了巨大的变化。抖音和快手等短视频平台作为中国网民的新宠也加入了春节红包大战,并且大量的广告铺天盖地袭来,让春节红包大战再度升级。


其实春节红包大战的玩法,还要追溯到2015年,当时微信正在以极高的速度在人们的手机中得到了普及式的安装。2015年,微信与央视合作“摇一摇”互动,除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿/次钟。



集五福成为春节的“传统”节目


随后的2016年,支付宝和央视一起推出“集五福平分2.15亿现金”,并且一直延续到今年,成为关注度最高的春节红包活动。2018年,淘宝拿下央视红包独家赞助,淘宝投入近10亿发红包。2019年的百度春晚红包也是当时的史上新高。


不过在今年更抢眼的则是抖音和快手这两大短视频平台的春节红包大战。抖音方面,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包。而快手方面今年春节发放的红包金额约10亿元,但却拿下了2020年央视春晚独家互动合作伙伴。因此我们不难理解,为何抖音要在今年春节猛砸20亿红包巨额奖金了。


其实在春节红包大战的背后,愈演愈烈的竞争已经开始弥散出浓重的火药味。不得不说,如今的科技巨头和互联网巨头都处于一个流量的焦虑期,因为在互联网产业已经高度发达的今天,想要获得新的流量增量已经是非常苦难的事情。因此各大巨头必须想尽一切办法留住用户,毕竟如果用户在看快手,那么就不可能同时在看抖音。


快手抢占了春晚的高地

在如此严峻的形势下,春晚成为了互联网科技巨头们的新战场。这不仅仅是因为中国人很多都有看春晚的习惯,更因为春晚的受众则更是那些相较比较传统的用户,并且春晚的是个覆盖全国各线城市和广大乡村的超过10亿观众的超级流量入口,可以迅速帮助互联网巨头们实现下沉、导流和拉新。

值得一提的是,快手是在竞标过程中PK掉了阿里、拼多多和字节跳动后成功竞标央视春晚独家合作伙伴的。这也是近五年来BAT首度被挤出央视春晚的舞台,过去五年来这个舞台一直都是BAT的天下。从这一点可以看出,传统的BAT正在面临着全新的挑战,甚至面临着被重新洗牌的风险。今时今日,BAT正在被ATM(阿里、腾讯、美团)所取代。

所以这不光是一场关于荣誉的战争,更是一场关于生存的对决。而如今互联网巨头们之间的激烈竞争,其实早已经到了刺刀见红的近距离搏杀阶段。别扯什么创新、模式,直接拿钱砸已成为最行之有效的手段,而且没有之一!当别人拿出真金白银来砸开一条血路,而你却在玩着不疼不痒的套路,用户显然会加速离你而去。


BAT时代已经被重新洗牌


在钱或者说是资本的驱动之下,用户必然会快速实现集中,从而形成了“钱者恒强”的局势。短期看,诸如补贴、红包等砸钱的方式短期内会让用户获得眼前的实惠,但当小鱼都被大鱼吃光以后,届时真的很难断定是福是祸了。另外,“以本伤人”运行方式的方式虽然行之有效,但似乎也在抹杀着新生力量和创新力量。


就在我们嘻嘻哈哈抢着红包的时候,其实中国的互联网格局已经在发生着悄然巨变。这些互联网科技大佬纷纷加入春节红包大战到底在拼啥?不仅仅是荣誉,更是生存!



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