视频网站连年亏损,爱奇艺终于绷不住要率先涨价了?
2019-12-09 09:06:50
来源:TMT观察网
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大家都听说了吧,最近爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,爱奇艺的会员费可能会率先提价。


之前爱奇艺公布了2019财年第三季度财报,作为国内视频流媒体第一股,财报数据只能用一个惨字形容,虽然营收达到74亿元,但净亏损为37亿元,同比增长19.4%。


要知道,爱奇艺会员数量已突破1亿大关,可以说是行业之最,那为何明明会员收入提高了,反而还更亏钱了?


视频网站为啥亏钱


目前,爱奇艺靠着百度乘凉,腾讯视频有腾讯撑腰,优酷有阿里做主,三足鼎立之外还有无数个二三四线视频网站。


整个行业热热闹闹,一番欣欣向荣的景象,可他们背后却是一个个吸金黑洞,即使是三大头部玩家也一亏再亏。


近两年,随着大家的付费意识觉醒,三大视频网站的会员收费比例逐渐提高,盈利结构也开始优化,但赚钱仍然遥遥无期。


到这里问题就来了,既然大家的付费意识已经觉醒,为啥视频网站们还在亏?


这就要从视频网站的盈利来源说起了。


目前,他们主要靠两个板块赚钱,会员付费和广告收入,但要命的是这两个模式本就是互相冲突的。如今会员付费涨了,广告收入自然就降了,毕竟很多人开会员,就是为了去广告。


于是,广告播放量让人不忍直视,广告商们自然就纷纷撤退了。


以至于到后来,即使你开通会员后,依旧会看到可跳过的“会员专属广告”,还有中插广告、暂停广告、视频播报等各种广告形式。


为了留住广告商爸爸,视屏网站们也是煞费苦心。


对于视频网站而言,亏损和盈利更是相辅相成,只有通过融资、烧钱、扩张,才能抢占整个市场,最终实现稳定盈利。


所以,对他们来说,亏损不可怕,没有正确的盈利方法才恐怖。也难怪企鹅影视的CEO孙忠怀要说“我们工作的难度,跟西天取经也差不多”。


会员价真这么重要?


事实上,爱奇艺之所以想涨价,还是他们认为会员费有些过低了。


爱奇艺2011年把包月会员价定为20元,是为了对标盗版DVD,而现在盗版都涨价了,会费却持续7年未涨,甚至遇到活动价还更便宜,如下图。


科技君说句实话,国内的视频会费确实不高,就不拿美国视频会员费说事了,就连泰国、越南的单价都比国内贵。


但问题是,国内的视频巨头们盈不了利,真就是会员价过低造成的吗?


阿里文娱轮值总裁杨伟东曾说过:“优爱腾至今都亏钱有两个原因,一个是过度竞争,一个是商业模式。”


过度竞争不用多说,国内不少行业都存在这个问题,所以我们重点来聊聊商业模式。


我们如今是一个内容为王的时代,优质内容才是最核心的竞争力,尤其是网络视频行业更是如此。谁的内容优质,那么用户的忠诚度就更高。


原创内容才是制胜法宝


这一点各大视频网站也明白,所以才会争先恐后地购买版权。优爱腾在内容方面的资金投入逐年递增,这种竞买关系又导致了成本增加,恶性循环,周而复始。


事实上,放眼全球,通过烧钱和会员涨价的成功案例不是没有,比如美国流媒体巨头Netflix。


但Netflix又和国内玩家不太一样,因为即使Netflix涨价了,也比美国其他流媒体便宜,而且美国用户也接受会员费涨价的习惯。


但这不代表我们就不能借鉴别人成功的方式,比如在原创内容方面上的不遗余力。


Netflix的成功离不开“精品内容+付费用户”的运作模式,其首席内容官泰德·萨兰多斯就直言:“在流媒体市场竞争日益激烈的情况下,Netflix将更多地依靠自己的原创节目或‘自创的IP’来推动其成功。”


同样是流媒体,Netflix能在高昂内容成本下实现高额盈利,而国内头部玩家却还处于巨额亏损中,其中原因就在于此。


用这种方法成功盈利的平台国内也有,就是芒果TV。



芒果TV活跃用户只有2100多万,订阅用户也仅为1075万,相较于第一阵营的视频网站,规模相差甚远,可它却是唯一家号称盈利的视频网站。


虽然其背后有湖南广电集团这个天然优势,但我们也不难看出它成功的秘诀就在于优质内容。


从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子系列,到明星推理真人秀《明星大侦探》,再到以《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》为代表的情感类节目,还有《声临其境》《声入人心》等,都保持了较高水平,甚至还能反哺湖南卫视。



再看回优爱腾,2019年三家共计推出131档综艺节目,其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。


其中称得上火爆一时的有《中国新说唱》《青春有你》《这!就是街舞第二季》《明日之子第三季》《创造营2019》等,大家也从中尝到了甜头。


因此,只有不断推出优质内容,或者整合其他平台集中资源,让用户有更方便、更舒服的观影体验,才是视频网站真正的出路。



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