双十一阿里和京东证明了自己的实力,拼多多崛起之路面临困难
2019-11-15 06:28:43
来源:AI融媒社 作者:柏铭007
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国内两大电商阿里巴巴和京东在双十一结束后,都分别公布了它们的交易额,两者均取得了超过两成的增长,而近几年来成长迅猛的拼多多虽然也投入巨资在双十一期间进行营销但最后却没有对外公布交易额,这似乎显示出拼多多的底气不足,而阿里巴巴和京东则证明了它们依然是国内电商行业的两强。



拼多多崛起给阿里和京东带来巨大压力


拼多多成立于2015年,它依托于微信社交平台带来的巨大流量崛起,2018年一季度就已成为国内第三大电商平台,并于这一年成功在纳斯达克上市,上市后它的攻势更加迅猛。


2019年一季度拼多多的用户数超越了京东,2019年10月份拼多多创始人兼董事长黄峥在四周年庆上表示拼多多的GMV(成交总额)超越了京东,至此拼多多彻底坐实了国内第二大电商的地位。


拼多多的崛起给阿里巴巴和京东带来了巨大压力。拼多多在成长的过程中与阿里的淘宝颇为类似,都是以超低的价格提供给消费者,吸引的是对价格敏感的那部分消费者,可以说它的直接竞争者就是淘宝。这也是业界一直认为它威胁的首先是阿里巴巴,毕竟时至今日淘宝都是阿里巴巴的流量来源。


不过随着拼多多的体量不断扩大,它也在谋求转型,向品牌企业伸出橄榄枝。由于阿里巴巴和京东在电商市场拥有了优势市场份额后,不断提高流量成本,让商家叫苦不迭,作为后来者的拼多多在流量价格方面相对低廉,因此迅速吸引品牌企业入驻,如今奥克斯、小米等知名的企业均已入驻拼多多,这就威胁到了京东和阿里的天猫,尤其是拼多多逐渐坐实国内第二大电商地位之后,失去第二大电商地位更是京东难以承受的。


双十一让阿里和京东证明自己实力


阿里的天猫公布的双十一成交额数据显示,成交总额达到2684亿元,较去年上涨25.7%;京东的成交额为2044亿元,较去年上涨27.9%。


在拼多多不断抢夺电商市场的时候,天猫和京东交出的双十一成绩显示出它们似乎并未受拼多多的影响。尤其是京东今年双十一的成交额增速较去年还增加了2个百分点,这无疑给这家从去年至今负面消息不断的它是一个重要的利好消息,在另外两家电商的挤压之下依然能取得加速增长实在难能可贵。


分析认为天猫和京东今年双十一所取得的成绩,证明了它们采取下沉市场的努力已取得成果。拼多多之所以获得崛起的机会,主要就是抓住了三四五线城市和农村市场的那些对价格敏感的消费者,正是由于它的崛起,阿里巴巴和京东才真正在这些市场发力以狙击拼多多,同时也为它们自己挖掘增长的机会,毕竟它们占据优势的一二线城市已逐渐接近天花板。


此前阿里巴巴公布的今年第二季度(2020财年第一财季)业绩显示净利润同比增长145%,京东该季度的净利润同比增长644%,似乎它们都以自己的利润强劲增长向投资者证明它们在拼多多的挑战之下依然拥有很强的获利能力,足以应对拼多多这个初生牛犊的挑战,而本次双十一的成绩无疑再次证明了它们依然是国内电商市场的前两强,拼多多不公布成交额无疑有助于投资者看好阿里巴巴和京东。


今年拼多多无疑取得了许多重大的成绩,不过它也面临着不少的问题,要保持快速增长的难度越来越大,以低价吸引用户的模式需要变革,最重要的是扶持它成长的腾讯退出了股东之列,随后又传出腾讯封杀它的砍价链接,到如今双十一很可能在成交额方面也落后于另外两大电商,这都让它颇为郁闷,崛起之路面临着越来越多的困难。



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