华为杀入电视领域 能否给行业带来变革?
2019-08-14 07:29:02
来源:每日经济新闻
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8月10日14时左右,东莞下了一场暴雨,荣耀智慧屏发布会正在进行观众签到,突如其来的大雨将每个人都淋湿了,但谁也没有说离开,对于这块屏幕,大家期待了很久。

  

暴雨仍在持续,发布会如期举行。荣耀总裁赵明在现场正式揭开了智慧屏的神秘面纱,55英寸全面屏、4K UHD图像显示、机身最薄6.9mm、6*10W扬声器、升降式AI摄像头、智能语音交互以及最大亮点——鸿蒙操作系统。

  

“荣耀智慧屏是未来多设备的交互中心。”赵明称,“这是鸿蒙OS分布式操作系统在大屏上的应用和体现,它将打造以家庭为中心的分布式的超级终端。鸿蒙OS分布式操作系统提供了跨设备无缝连接、多终端协同、高性能低时延,让我们家庭的各种终端能够融合在一起”。

  

2019年以来,华为消费者业务正式确认“1+8+N”策略作为今后5年的重点,智慧屏的发布对内是华为全场景智慧生态的重要一环,对外则是对整个电视行业的冲击和带动。Counterpoint研究总监闫占孟告诉《每日经济新闻》记者,“看到华为在做电视,很多厂商会觉得这个行业更有发展、入口价值更加重要,可能会带来整个电视产业新的产品战或营销战,同时也会推动电视向多终端控制、信息交互,甚至社交等功能方向发展”。

  

鸿蒙系统首款终端

  

“智慧屏不是电视,而是电视的未来。”在发布智慧屏时,荣耀就将其与传统的电视区分开来,并赋予“智慧屏”这一新名词。赵明曾在7月中旬的媒体沟通会上表示,“几年前,我们就明确指出,荣耀和华为不会做传统电视,因为对传统电视而言,这个行业总的来说不是很好,怎样用科技带领传统行业进行新的一次产品定义上的突破、创新上的突破、体验上的突破,这是我们发布‘智慧屏’这个品类整体思考的过程。”

  

在消费者看来,华为进军电视产业,为渐渐失去存在感的客厅C位提供了想象空间;而早已在存量市场经历一波又一波价格战的电视机厂商们,也等待着华为入局推陈出新。

  

8月10日,荣耀智慧屏发布成为当日华为开发者大会上最受关注的议程,华为也特意选在发布鸿蒙系统的东莞篮球中心继续发布智慧屏,这里场地大,容纳的观众更多。按照惯例,荣耀的发布会一般是由其总裁赵明演讲完全程,而智慧屏发布现场还请到了华为消费者业务CEO余承东站台。

  

“应该说过去传统电视的功能,看电影、看视频只是它(指智慧屏)其中一项功能而已,所以我们说智慧屏将会改写这个时代。”余承东说。他强调,荣耀智慧屏是搭载了华为鸿蒙操作系统的第一款产品。

  

随后,赵明演示了智慧屏的多屏互动功能,不仅支持手机轻触NFC投屏至电视,还可以将智慧屏上的内容抓取在手中,即反向投屏。赵明称,“这一次的鸿蒙OS分布式操作系统,大家可以看到它的核心理念是可以互为终端和互为外设,这一次我们演示的这种多屏的互动与交互的能力,是鸿蒙操作系统一个核心能力。未来,手机和智慧屏之间的互动会融为一体。”

  

此外,智慧屏如手机一样配备了升降式前置摄像头,使其拥有了视频通话的功能。荣耀主要将此应用放置在家庭场景中,称“中秋节将至,智慧屏能让游子与父母进行一场远程的聚会”。有意思的是,在发布会结束后,荣耀的老对手小米集团董事长兼CEO雷军即放出小米电视视频通话内测视频。

  

而智慧屏的另一独特之处在于,其搭载了华为自研的三颗智慧芯片:麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及鸿鹄智慧显示芯片。赵明表示:“智慧屏能够与手机等其他设备互为外设、互为终端、互为中心的定位,就要求它要有多线条的处理能力、很强的图形处理能力、AI人工智能处理能力、语音识别能力等一系列的能力,它要成为一个高速的通讯能力中心,这些都是我们对于这款产品的构思……所以,大家可以看到,我们就是希望加速迭代和创新,让传统电视产业发酵和升级”。

  

为何要做电视?

  

对于华为整个业务体系来说,电视其实是集团业务下消费者业务中的一个小板块,而华为作为通信厂商巨头,跨界至电视领域真是为了在传统电视行业中分一杯羹吗?

  

有华为内部人士告诉《每日经济新闻》记者:“华为想要实现的是多种设备(手机、平板、电视、手表等)之间的交互,比如科幻电影中常见的,科学家仅仅滑动一下屏幕就能将内容呈现在其他设备上,而这也正是华为推出鸿蒙系统的初衷。电视作为华为整个IoT策略中的一环,在其他设备还未推出、IoT框架还没搭好时,消费者可能无法看到全貌。”

  

也就是说,华为并不只是着眼于电视产业,而是寄希望于通过电视这一客厅C位终端,来作为核心控制整个家庭的智能家居状态。

  

对于为何选择自研,赵明表示:“我们的想法是提升(电视)价值,要让它集成更多的功能,成为家庭中心,在跟行业厂家沟通交流之后,发现无法解决‘打造全场景的智慧生活’场景,也就是说电视这一环断了,到客厅这里就走不过去了。我们就把这一块补起来,再牵引行业往这个方向发展,我们未来肯定会开发很多功能出来。”

  

位于华为深圳坂田基地的方舟实验室,已完整地搭建了一套智能家居系统。按照华为公布的数据,自2015年启动至今年初,华为iLink智能家居平台已经积累了2000多万用户、接入100多个品类、与150多家厂家合作、覆盖500多款产品;而接入HiLink协议的WiFi类智能家居设备已达400万台左右,实现了4亿APP连接。

  

据方舟实验室的工作人员介绍,实验室中展示的设备全是其他品牌的,也就是“1+8+N”中的“N”,而“8”里面能与人实现交互的入口共有7个:车机、笔记本电脑、平板、智能音箱、智慧屏、手环、智能眼镜,路由器不是入口,因为无法产生交互。

  

华为能否给行业带来新希望

  

按照荣耀总裁赵明的说法,当华为宣布进入电视行业时,业内玩家并没有表示排斥,而是都很欢迎。“这也得益于之前我们很早就开始和行业内的合作伙伴沟通,把我们进入这个产业的意图跟大家进行了交流,我们做的不是传统电视,而是希望用科技的创新,注入新的功能。”

  

实际上,这几年因为互联网品牌携资本介入大打价格战,整个电视产业被打得孱弱不堪。乐视、暴风遇到重大危机,传统电视企业的业绩也不好看。

  

2018年年报数据显示,头部几家电视企业营收增长方向由国内主市场转移至海外。例如创维数码(00751,HK)积极开拓亚非欧等地区市场,其中中东和非洲市场增长迅猛。TCL电子(01070,HK)去年全年在海外市场电视机销量达1821万台,同比提升近三成。同时,各个家电企业试图通过调整战略布局,通过多元化投资让企业摆脱困境,四川长虹(600839,SH)、海信电器(600060,SH)等企业的营收涉及白电业务,后者的盈利也在一定程度上缓解了企业压力。

  

中金公司认为,彩电行业对于智慧屏的期待胜于担忧。“彩电行业受互联网企业冲击,目前已经处于低谷,行业期待变革;如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同,彩电企业可以迅速模仿,回归硬件盈利的商业模式。”

  

不过,中金公司也在研报中称,智能电视的创新理念在2012年的时候就已经完成,华为提出的电视功能并没有超出当时的理念,并且智能电视目前仅视频功能是成熟的,其他的交互功能体验并不成熟,而华为电视的交互功能细节体验有待消费者反馈。

  

在Counterpoint研究总监闫占孟看来,华为推出的智慧屏将会使电视的家庭中心地位更加集中,此外,其他厂商看到华为都在做,也会觉得这个行业会更有发展前景,电视的入口价值更加重要。对于整个电视产业,会带来新一轮的产品战或营销战,而智慧屏概念的提出,也会推动电视向多终端控制、信息交互,甚至社交等功能的革新和发展。

  

如闫占孟所说,目前各大手机厂商都在积极研发电视产品,一加CEO刘作虎去年9月就通过微博宣布一加将从智能电视入手,以探索者的心态投身互联网智能家居领域,OPPO在去年7月收购美国音频巨头杜比20多项专利,据传也将入局智能电视,vivo方面并未透露具体消息,但或许也在思考进入电视行业的可能性。

  

相较传统电视没落,智能电视仍在缓慢发展。据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》,2019年第一季度中国智能电视市场出货量为1084万台,同比增长1.7%。未来智能电视市场将继续保持稳步增长,预计2023年市场出货量将达到4938万台。



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