优酷十二时辰
2019-07-12 04:18:49
来源:电商报
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优酷十二时辰

第一章:巳正

北京,望京,阿里中心。


岁尽年尾,阴云密布,樊路远的脸比天色还阴沉,面对记者阴谋论式的追问,他像“不良帅”张小敬一样粗鲁地吐出两个字:“扯淡!”


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樊路远


此时的樊路远刚刚接替杨伟东担任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁,他的上一任杨伟东刚刚因为经济问题狠狠跌了一跤:杨伟东跌倒时的姿式非常难看,据说涉案金额已逾亿元。


阿里文娱一把手这张魔床上,先后让刘春宁、俞永福、杨伟东栽倒过——如果干得不好,留给继任樊路远的时间应该也不会太长。


樊路远接任阿里大文娱老大后,率先迎接樊路远的,是一则新闻,一则假新闻:优酷要被今日头条母公司字节跳动收购了——上任第一天,很多记者都在向樊路远求证,樊路远就摔出了“扯淡”两个字。


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除了回应一句“扯淡”,樊路远到优酷后做的第一件事,就是要求所有员工在早上九点半准时上班:一个在国内云计算方面做得最NB的公司居然上班时间都保证不了,这让樊路远很沮丧。


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作为阿里的“木华黎”,樊路远对阿里文化高度认同,也渴望像成吉思汗手下的悍将木华黎那样,作为马云的臂膀和兄弟为阿里打下一片江山。


但樊路远一到北京,就感受到北京阿里中心和杭州总部的不同:和加班加点蔚然成风的杭州阿里相比,北京阿里的环境太安逸了,随处可见“天棚鱼缸石榴树”,“先生肥狗胖丫头”。

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第二章:午初

2007年,以资深总监身份入职支付宝的樊路远,是阿里少有的少壮派,工号10766的他,今年才41岁。


当时,马云对支付宝的用户体验非常不满,他曾在年会上公开发火:“简直就是烂,烂到极点!”


年会过后,时任支付宝CEO的彭蕾在内部开了4天战略反思会,作为反思会的成果之一,支付宝派出樊路远和银行谈判,希望银行重视未来阿里云计算和支付宝打通后在大数据方面带来的变化,放开支付接口。


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虽然樊路远临行去银行前,颇有些“风潇潇兮易水寒,壮士一去兮不复返”的意思,但傲慢的银行并没有理会支付宝方面的要求。


最后,樊路远将脸一沉:单方面开放接口!


因为接口的开放,支付宝的支付速度大大提高,支付成功率高达98%。支付宝的使用体验上来之后,很多人都绑定了银行卡,一夜之间银行卡绑定数超百万的纪录就是当时创造的——经此一役,支付宝的江湖地位再也无人能及。


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而当初对支付宝爱理不理的银行,支付宝早就已经让他们高攀不起了。

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第三章:午正

2013年左右,阿里开始意识到自己身上存在着一个巨大的空门:缺乏娱乐事业部。


如果阿里不做娱乐,做到头也不过是一家电子商务公司,一年中最风光的日子不过是天猫双11开市那一天!


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而有了娱乐基因的阿里就有了向更大商业世界拓展的机会,从那时起,组建大文娱事业部就在紧锣密布中进行。


这一年,从腾讯离职的刘春宁一转身就扎进阿里环抱,阿里也真是惜才,把整个数字娱乐事业群让刘春宁挑了。


刘春宁也毫不含糊,在阿里收购了虾米和天天动听成为音乐市场老大后,一言不发地就打响了和腾讯音乐版权抢夺的屠狼之战。


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最惊险的一次,刘春宁搞了次突袭,抢先和周杰伦的杰威尔音乐会谈,眼看就要拿下杰威尔音乐。


周杰伦的杰威尔音乐啊,连接大陆和台湾的最重要的音乐跳板,真的拿下来了,腾讯很难有翻身的机会。不过,消息还是泄露出去了,腾讯啊,长安城一百零八坊,每三步设一望楼,很快发现阿里的异动。腾讯醒过来之后,马上以更高的价格拿下和杰威尔音乐合作的机会。

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2015年,端午节前后,刘春宁因为腾讯工作期间涉及商业贿赂,被警方拘捕。

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第四章:未正

2015年,阿里文娱全面加速,标志性事件是以45亿美元买下优酷,时任优酷董事长古永锵也加入阿里。


事后看来,优酷的古永锵时代虽然很短,短到只有一年多,但是却犯下了重大的战略错误。


首先,过分强调运营至上和用户生产内容,将版权内容拱手让给爱奇艺和腾讯视频;


其次,过于强调广告收入(有必要的话可以为天上的星星打广告),错过会员增长的良机,让爱奇艺迎头赶上。


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第三,错过热门网剧上位的时机。


其实,最先谈下网剧《最好的我们》和《鬼吹灯》系列的是优酷,但是因为预算迟迟没有通过,这两部网剧分别成就了爱奇艺和腾讯视频;尝到甜头的爱奇艺在第二年以500万一集抢得《盗墓笔记》,开播第一天,因为播放人数太多,爱奇艺的服务器直接就崩掉了,而古永锵在不久前还否掉了500万一集的网剧《一代宗师》,说王家卫就是在抢钱。


2016年,优酷创始人古永锵离开阿里时,优酷已经从带头大哥成为行业老三,它的上头压着爱奇艺和腾讯视频。

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第五章:申初

2014年,樊路远被马云“钦点”去做淘宝电影,随后,阿里收购文化中国60%的股权,更名为阿里影业,淘宝电影也更名为淘票票。


2016年,阿里大文娱正式出海,旗下包括优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、UC、阿里游戏、阿里文学、大麦、数字娱乐事业部等,由原阿里妈妈总裁俞永福全面负责。


阿里大文娱的领导小组成员为:阿里影业CEO张强、合一集团总裁杨伟东;阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯;阿里体育CEO张大钟;UC总裁何小鹏。


从以上成员的分布可以看出,当时阿里大文娱的领导大多都是外行,相对而言,杨伟东还是最懂内容的。


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所以在2017年俞永福辞任阿里大文娱董事长后,第一任轮值总裁由杨伟东担任也是可以预期的。


当然,俞永福离开阿里大文娱后,却为阿里大文娱布下一个后手:经过他的 “反复申请”,樊路远得以调任阿里影业CEO。


樊路远接手阿里影业时,阿里影业正因为电影版《三生三世十里桃花》被观众嫌弃得不行,此时的阿里影业,就是一个不良资产。


但是,谁都没有想到,樊路远执政后,阿里影业却接连运作了《战狼2》《芳华》《我不是药神》《西虹市首富》《流浪地球》《绿皮书》等叫好又叫座的作品。


阿里影业的黄金时代,已经来了?

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第六章:申正

杨伟东上任后的第一把火就烧向了综艺,因为2017年优酷虽然凭《白夜追凶》在剧集风光无两,但在综艺方面的成绩乏善可阵。


2018年年初,《这!就是街舞》由优酷隆重出现了,而且,为了直接硬刚爱奇艺的《热血街舞团》,《这!就是街舞》还反复查看了地图,将播出时间放在《热血街舞团》相同的时间。


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最后的结果出人意料,这一年最火的综艺却不是《这!就是街舞》,也不是《热血街舞团》,而是爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》。


只是,留给杨伟东重新布局的时间已经不够了。


这一年年底,因为涉及经济问题,杨伟东倒下了,樊路远临危受任。

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第七章:酉初

3月28日,樊路远召集了业内40余家头部内容公司的高层,公布了优酷剧集的最新合作模式,内容公司也参与到用户运营。


这也意味着,阿里大文娱正在加强和整个阿里生态的协同。


在樊路远的眼中,阿里就是一个包括天猫、淘宝、盒马等在内的线上线下商业体系,大文娱是一个精神文化体系,所以,整个阿里巴巴集团的商业价值,必须和文娱产业形成很好的融合。


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事实上,这种融合已经初见成效了:随着《这就是街舞2》特别是《长安十二时辰》的暑期档高口碑热播,优酷6月DAU已呈一骑绝尘之势。


看来去,樊路远就像张小敬一样,将在十二个时辰之内,即将完成将脱轨的优酷一步步扳上了轨道这个“不能完成的任务”?


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作者:电商君



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